网大进入寡头时代

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  • 来源:卡酷

      万达影视传媒有限公司副总经理郑剑锋对《中国名牌》说:“万达将来也会涉足网络大电影(以下简称‘网大’)的项目,只是现在还不能公布战略性的计划。”显然万达想踏准节奏、把握契机。这个契机也许就是网大的2.0版本――精品化。

        沸腾的2016

        2014年网络大电影因启动付费收看模式并被观众认可。2015年网大的上线量达到600多部,一下增长50%,一些视频网站的缴费用户也较2014年增长了一倍。对此,中国电影家协会秘书长饶曙光对记者评价说:“现阶段网络用户多以年轻人为主,通常对于高品质作品有着较强的付费意愿,因此相较于传统院线电影,未来网络大电影还有更大的市场空间可待挖掘。”

        一项数据预测,2016年网络大电影的数量将达1600部,是2015年的2.5倍。在当下投资人慨叹“没有可以赚钱的项目”的时候,网大的表现给人的感受就是震撼。对此,中国传媒大学教授胡智峰和蒲剑对《中国名牌》都使用了“井喷”的字眼,而影评人阿历克斯则将其形容为“火山爆发”。

        对于投资人来说,利益是第一位的。爱奇艺影业总裁李岩松介绍说,2013年,爱奇艺最先推出网络大电影概念,第一年分账最多的影片也只有10万元左右。2014年,也就是第二年,已经有几部网络大电影的分账数额接近100万元。2015年,爱奇艺上线的网络大电影数量有612部,合作伙伴269家,平台分账超过100万元的网络大电影有35部。这种井喷式的发展,预计会促成2016年更高的分账数额,跨入百万元分账的网大作品将更多。

        李岩松说,当前,各视频网站为了争取受众,已悄然打响了观众争夺战,接连推出了缴费一年送三个月、全网独播、全网同步上线、买断、定制等多种营销模式。随着资本看好网络大电影的收益,众多专业影视文化公司的介入和大批青年才俊的热情投入,网络大电影必定会迎来一个新的增长期。

        风险在悄然积累

        影评人阿历克斯对《中国名牌》表示,网大的“赚钱效应”十分明显,所以投资人一哄而上,但是危机也将悄然而至。

        危机何在?阿历克斯对《中国名牌》分析:“事实是,‘鸡汤只有一两碗,更多的是苦药’。只看收益,不看风险;只提成功,不提失败。其结果就是一叶障目,以偏概全。”

        阿历克斯对《中国名牌》举了一个例子:来自爱奇艺的数据表明,截至2015年6月,爱奇艺拥有的网络大电影数量超过500部,获得了1.5亿至2亿元的票房,其中票房分账5000万元。

        5000万元看似不少了,但是分到500部作品头上,每部的票房也只有10万元,显然这是不现实的。

        所以,即便在2014年、2015年以中小投资为主的草根时代,即便是低成本高收益、以小博大,网大行业内依然会有人血本无归。

        到了2016年,风险加大,制作成本猛增。2014年网络大电影制作成本普遍在50万元以下,2015年则上升为普遍在50万至80万元之间,并且制作成本在一百万元左右的比例已经上升到20%。2016年网络大电影制作成本会持续增加,例如《道士出山》的导演兼编剧张涛透露,《道士3》的投资就是前两部的六七倍。制作成本的提高,直接结果就是投资风险集聚。

        此外,由热忱影视出品、好莱坞导演Soctt Allen执导、马昕墨等主演的网络大电影《空姐大战猛鬼》于2016年 6月在腾讯视频独家上映。片中用恶搞的方式致敬了全球99%的经典B级片。贞子、寂静岭护士、惊声尖叫、发条橙、弗莱迪大钢手等竞相登场,这些经典恐怖人物与迈克尔-杰克逊、李小龙、美女空姐等人物上演了一出惊险的空中大乱斗。业内认为网大营销的第一要素就是片名,而上述电影就是体现。

        网大一直有“烂片泛滥”恶评,今年两会期间不少代表委员又提出“监管”要求。对此,中国传媒大学教授胡智峰对《中国名牌》说,“网大暧昧、鬼怪、惊悚等比较流行,与主流诉求有差距、有冲突,管理部门是比较担心的。所以网大一定会被纳入监管范围,不能允许无规则。”

        胡智峰说,“任何事物初期都是野蛮生长的,自由度很大,网大目前就处于粗放时期,管理层正在做包容性观察。当然,网大随着野蛮生长自身也会建立规则。”

        中国传媒大学教授蒲剑对《中国名牌》提出了另一个可能:“网大的发展确实需要好的环境,需要净化网络,但是传统的审查方式力不从心,因为网大的量太大。所以网大的审查需要做思路上的改变,回归到法律底线,立足于自律。”

        可见,审查是肯定要来临的,只是来临的形式可能不同。

        精品化迎接寡头到来

        投资成本的提高和对监管的预期,其直接的结果就是2016年网大精品化的趋势的提前到来。

        腾讯副总裁程武表示腾讯已经启动Nextidea项目,与团中央合作培育一部分优秀的青年编剧和导演。阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁也说,阿里进入影视行业,是为了推动这一行业升级,而不是把影视创作水准拉低。

        在最近举行的新片场“新媒体影视内容”论坛上,乐视微电影网络大片主编王涵表示2016年乐视需要喜剧类的、科幻类的、以及感情类的影片,让观众感受到正能量的引导和内容情感上的共鸣。网络系列电影《僵尸来了》的导演项秋良呼吁同行静下心把剧本写得扎实一点,把制作做得好一点。文化行业自媒体《三声》合伙人王卓则说,曾经的网络电影有三个核心的词汇:片名、海报、6分钟。这样的相对比较低级和恶性的循环能否在2016年得到改变,是网大能否得到提升的关键。

        万达影视传媒有限公司副总经理郑剑锋对《中国名牌》说的话,已经是明示。所以,留给电影青年和青年创客、留给中小投资者的时间已经不多了。大的风暴即将到来,很快就会有人高喊“下雨了收衣服”。

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        2016年网络大电影有何景象?

        对此问题,影评家舒震白做了大胆的预测:

        由于市场壁垒较低,竞争将加剧,资本投入要求增长。

        由于巨头的介入,网络大电影市场“筛选 IP(知识产权),培育 IP,拓展 IP价值”意义凸显,回归内容竞争本质。

        网络付费市场和视频网站广告市场的高速增长,为网络大电影实现中小型院线规模的电影票房提供可能性。

        内容到渠道都将变革,内容上更加多元,更加产业化、规模化,而渠道上更加向某几个公司集中,就像传统院线一样。宣发将成为至关重要的一个环节。

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